Редизайн сайта, сайт с нуля или технические доработки?

 Если вы поняли, что сайт устарел и есть проблемы как с дизайном, так и с технической частью, пора его реанимировать.

Путь обновления сайта

Мы собрали практические рекомендации, которые помогут оценить текущее состояние сайта и выбрать оптимальный путь обновления: от точечных правок до полного редизайна.



Даже самые качественные доработки теряют смысл, если цели сайта не переосмыслены.  Именно постановка актуальных задач определяет, насколько эффективно сайт будет решать бизнес-задачи и соответствовать ожиданиям пользователей.

Сайт должен работать не просто корректно — он должен работать на результат.

Чего стоит избегать

• Не пытайтесь делать всё в одиночку. Редизайн — это командная задача. Важно подключить дизайнеров, разработчиков, контент-менеджеров и SEO-специалистов. И, конечно же, учитывать обратную связь от пользователей — именно она помогает выявить слабые места.
• Не меняйте сайт без стратегии. Вне зависимости от того, что вы меняете — “техничку” или дизайн. Даже точечные изменения требуют чёткого плана. Перед обновлением сайта необходимо провести аудит: технический, UX, контентный, маркетинговый и SEO. Стратегия и постановка задач — основа любого результата.
• Не игнорируйте пользовательский опыт. Редизайн не должен усложнять интерфейс. Навигация должна быть простой, структура — логичной, а пользовательские сценарии — привычными.
• Не забывайте о SEO. Неосторожные шаги могут привести к потере позиций в поисковой выдаче.

Как можно обновить сайт: три подхода

1. Создание сайта с нуля

Бывают случаи, когда старый сайт проще списать, чем спасать. Если он уже оказался под фильтрами поисковых систем из-за технических сбоев, дублирующего контента или неэффективной SEO-оптимизации, восстановление позиций может занять гораздо больше ресурсов, чем запуск нового проекта.

Преимущества полного обновления

• Свобода решений: никаких компромиссов.
• Масштабируемость: грамотно спроектированная платформа позволяет развиваться.
• Инвестиция с отложенной, но устойчивой отдачей.

2. Редизайн

Верное решение для визуально устаревшего сайта, несмотря на рабочий функционал и актуальную техническую базу.

Когда это нужно:

• Визуальное устаревание.
• Проблемы с пользовательским опытом (UX).
• Обновление фирменного стиля без изменения бизнес-модели.
• Сохранение SEO-позиций.

Почему редизайн — практичное решение?

• Быстрый результат.
• Разумная стоимость.
• Повышение конверсии.
• Актуализация бренда.

3. Частичные доработки.

Устраняются конкретные проблемы, которые требуют исправления — например, устаревшие формы, ошибки в работе функций, проблемы с SEO.

Варианты редизайна

• Полный редизайн. Обновляются интерфейс, архитектура, пользовательские сценарии и подход к функциональности. Это фактически создание нового ресурса на основе существующей платформы.
• Сугубо визуальный редизайн. Освежает восприятие без вмешательства в код и бизнес-логику. Обновленный внешний вид может улучшить первое впечатление пользователей, но нужно учитывать время на адаптацию аудитории к изменениям.
• Функциональный редизайн. Направлен на обновление или добавление функций, фокусируется на улучшении конкретных функций. Например, анедрение многошаговой формы заказа (multi-step checkout), которая разбивает сложный процесс на логические этапы и минимизирует отказ на этапе заполнения.

Ключевые риски и ограничения при редизайне

1. Сохранение структуры URL-адресов. Изменение URL-адресов страниц может негативно сказаться на SEO.
2. Сохранение движка сайта (CMS). Смена CMS – это глубокое изменение, требующее отдельного проекта.

Ситуации, когда редизайн не поможет

• Текущая CMS не масштабируется. Редизайн способен улучшить пользовательский интерфейс или внешний вид, но если CMS не может адаптироваться к изменяющимся требованиям (например, поддерживать дополнительные модули, интеграцию с сервисами), это ограничит дальнейшие возможности и развитие.
• SEO уже «убито. Проще начать с нуля. Если текущая структура сайта конфликтовала с поисковыми алгоритмами, просто обновление внешнего вида не исправит эту проблему.
• Нужна интеграция с новой архитектурой (например, Headless CMS). Редизайн существующего сайта, не изменяя архитектуру, не даст преимущества в масштабируемости и производительности.
• Сайт не адаптирован под мобильные устройства — если нет кроссплатформенности, редизайн не спасёт.

Важно, если вы выбрали редизайн

Не просто ставьте цели, задачи, а конкретизируйте:

1. Выбирая функциональный редизайн, детализируйте, какие сценарии должны быть реализованы, переработаны или удалены.
2. Выбирая визуальный редизайн, уже на старте определите стилистическое направление, цветовую палитру, типографику и визуальные акценты.
3. Выбирая редизайн, вы способны влиять на привлекательность бренда, вовлеченность пользователей, конверсии. Но нужен вам конкретно редизайн, или ваше решение - более комплексное подскажет экспресс-аудит сайта.

Оставьте заявку на экспресс-аудит, получите практические рекомендации по обновлению сайта и расчеты.