Почему запуск рекламы без подготовки сайта — это слив бюджета?

Вы можете скрупулезно продумать стратегию запуска контекстной или таргетированной рекламы, грамотно настроить её, но результата — заявок, продаж не будет, если сайт не готов.

Но что значит на практике сайт не готов? У него не все в порядке с контентом? У него неудобная структура?

Не гадайте на кофейной гуще. Получите чек-лист для оценки состояния сайта и делайте выводы: стоит запускать рекламу или сначала лучше выполнить доработки самого ресурса?

Технические аспекты готовности сайта к рекламе

1. Скорость загрузки сайта

 Скорость загрузки — один из ключевых факторов, влияющих на поведение пользователей и оценку поисковыми системами. Сайт, который загружается дольше 2, 5- 3 секунд, по статистике Google, и ряда других исследований теряет до 50% посетителей.

Следовательно, первым делом — оцениваем текущую производительность. Для этого оптимально использовать PageSpeed Insights — надёжный инструмент от Google, работающий по понятному принципу: симулирует загрузку сайта и выдаёт набор конкретных метрик.

Оценивайте сразу комплекс метрик:

• First Contentful Paint (FCP) – время, которое проходит от начала загрузки страницы до появления первого изображения или текста. Чем быстрее это происходит, тем лучше для пользователей, так как они начинают видеть содержимое.
• Speed Index – время, за которое страница перестаёт визуально изменяться и принимает окончательный вид.
• Largest Contentful Paint (LCP) – момент, когда на экран выводится самый большой элемент, такой как изображение или важный блок текста. LCP показывает, как быстро загружается контент, который влияет непосредственно на пользовательский опыт.
• Time to Interactive (TTI) – это время, когда страница становится полностью готова для взаимодействия. Здесь важно, когда пользователь может начинать кликать по элементам и сайт реагирует на действия без задержки.
• Совокупное изменение макета (CLS) — это метрика, которая измеряет визуальную стабильность страницы. Она помогает понять, насколько неожиданно элементы контента перемещаются во время загрузки страницы.

Все эти метрики вместе помогают лучше понять, как работает сайт и насколько быстро он загружается. Это влияет непосредственно на удобство для пользователей.

Как улучшить скорость загрузки

• Перенос тяжёлых скриптов в отдельные файлы. Позволяет загружать основной контент быстрее, а дополнительные скрипты — асинхронно или по мере необходимости.
• Уменьшение CSS. Сокращает объём стилей, ускоряя их загрузку и отрисовку страницы.
• Оптимизация изображений. Используйте WebP, сжимайте без потери качества.
• Использование CDN. Уменьшает время отклика кэшированного контента.

Важно: PageSpeed Insights предлагает рекомендации, но только специалист сможет интерпретировать их корректно и внедрить без ущерба для функциональности сайта.

Результаты PSI — это имитация загрузки сайта. Поэтому они полезны, но не абсолютны. Настоящая производительность всегда зависит от множества факторов — от конфигурации хостинга до географии трафика. Не забудьте: даже идеальная оптимизация не даст результата, если сервер работает с перебоями.

2. SSL-сертификат

SSL-сертификат - это не просто "замочек", а обязательное условие для запуска рекламы.

Без установленного SSL-сертификата сайт автоматически получает отметку "небезопасен" — и со стороны браузеров, и со стороны платформ размещения рекламы. В частности, Google Merchant, Meta и другие рекламные инструменты блокируют продвижение ресурсов без HTTPS, особенно в случае с e-commerce.

На практике это означает: даже если сайт визуально выглядит "нормально", отсутствие SSL делает его недоступным для эффективных рекламных кампаний.

Как проверить наличие SSL за 10 секунд

Чтобы определить, есть ли у вас на сайте установленный SSL-сертификат, выполните следующие шаги, используя возможности своего браузера:

• Найдите значок замочка. Обратите внимание на адресную строку вашего браузера. Если соединение защищено, вы увидите значок замочка.
• Кликните по значку замочка. Нажмите на него, чтобы открыть всплывающее окно.
• Просмотрите информацию о сертификате. Убедитесь, защищено ли соединение с данным сайтом
• Изучите, каким центром сертификации подтвержден ваш SSL-сертификат (например, Let’s Encrypt, Sectigo, DigiCert и др.), какой у него период действия. Дополнительная информация может включать информацию об открытом ключе, политику сертификата и другие технические детали.

Установка или продление SSL

Установка SSL-сертификата на сайт включает в себя получение сертификата, генерацию ключа и установку сертификата на сервер. Нюансы установки зависят от хостинг-провайдера и панели управления.

1. Если данные не изменяются, для продления сертификата нужно только его дальнейшее подтверждение, оплата процедуры валидации.
2. Если нужно внести изменения, на странице управления сертификатом дополнительно меняются данные.
Важно! Новый SSL начинает действовать сразу после выпуска, а не после того, как закончился предыдущий. В случае, если SSL-сертификат заказан слишком поздно, вы рискуете на какое-то время оставить сайт без защиты, но загвоздка в том, что некоторые виды SSL выпускаются за 1–2 дня, а перевыпуск других может занять до месяца.

Какие бывают SSL-сертификаты (и почему это важно)

Сертификаты различаются по уровню верификации:

• DV (Domain Validation): минимальная проверка, подходит для большинства типовых сайтов.
• OV (Organization Validation): требуется подтверждение компании — оптимален для b2b.
• EV (Extended Validation): максимальный уровень доверия — используется для банков, юрлиц, маркетплейсов. 

Выбор сертификата влияет не только на уровень защиты, но и на репутацию ресурса — особенно для платёжных сервисов
Если вы не знаете, как определитесь с типом сертификата, наши специалисты всегда помогут

Проверка сайта на вирусы

Для проверки сайта на наличие вирусов можно воспользоваться инструментами, предоставляемыми поисковыми системами:

• Site status check  — сервис для проверки безопасности сайтов от Яндекс.
• Инструмент  transparencyreport.google.com/safe-browsing/search— инструмент, который позволяет узнать статус сайта на наличие угроз от Google.

Что делать, если сайт заражён: пошаговый алгоритм - как чек-лист

Если сайт заражён, важно быстро принять меры для его восстановления и предотвращения повторного заражения. Вот основные шаги, которые необходимо выполнить:
Отключение веб-сервера. Временно остановите работу сайта, чтобы пресечь распространение вредоносного кода и минимизировать ущерб.

Проверка сайта на наличие подозрительных изменений. Сравните текущие файлы с резервной копией или с помощью системы контроля версий. Особое внимание уделите HTML, PHP и JavaScript.

1. Обновление используемой CMS до последней стабильной версии. Устраните потенциальные уязвимости, связанные с устаревшим ПО.
2. Обновление всех используемых паролей. Смените пароль от хостинга, FTP-аккаунтов, базы данных и администратора сайта. Это поможет заблокировать доступ злоумышленникам.
3. Решите вопрос с уязвимостью в установленном расширении CMS. Проверьте дополнительно установленные плагины, модули и расширения на наличие уязвимостей и удалите или обновите проблемные компоненты.

Как защитить сайт от вирусов

Если же речь не о лечении сайта о вирусах, а их предупреждении для минимизации рискп заражения, следуйте этим рекомендациям:

• Получите SSL-сертификат. Да, тот самый, о котором уже говорили выше. Это обеспечит зашифрованную передачу данных на вашем сайте.
• Шифруйте пароли. Храните их в надежных менеджерах паролей и отключите автосохранение в браузерах.
• Используйте сложные пароли. Меняйте их регулярно для повышения безопасности.
• Настройте резервное копирование. Убедитесь, что данные будут сохранены в случае заражения.
• Проверяйте резервные копии. Используйте антивирусные программы для сканирования резервных данных.
• Устанавливайте правильные разрешения на файлы. Это предотвратит несанкционированный доступ.
• Регулярно обновляйте - темы, плагины, и саму CMS, чтобы закрыть уязвимости.
• Соблюдение этих рекомендаций поможет обеспечить безопасность вашего сайта и защитить его от вирусов.

4. Стабильность доступа и отсутствие ошибок.

Надёжность работы сайта — это не просто удобство для пользователя. Это — основа эффективности рекламной кампании. Если сайт периодически недоступен, вы теряете трафик, бюджет и доверие аудитории.

Перед запуском рекламы важно убедиться, что ресурс стабильно работает в любое время суток и не выдаёт критических ошибок.

Ключевые критерии стабильности:

• Отсутствие обилия ошибок 404 (страница не найдена) и 500 (внутренняя ошибка сервера).
• Все внутренние и внешние переходы должны вести туда, куда заявлено
• Стабильный хостинг (рекомендуется использовать надёжных провайдеров).
• Реализованная защита от DDoS-атак (через CDN или хостинговые решения).
• Мониторинг доступности
• Подключите UptimeRobot, StatusCake или Pingdom — они отслеживают доступность сайта в реальном времени и присылают уведомления при сбоях.

Как проверить

• Используйте Screaming Frog SEO Spider — мощный инструмент, позволяющий найти ошибки 404, цепочки редиректов, дубли, и даже недостающие теги.
• Однако, без опыта интерпретации отчётов есть риск неправильно оценить выводы. Для сложных случаев целесообразно привлечь технического специалиста или заказать профессиональный аудит.

5. Адаптивный дизайн

• Все больше трафика приходит с мобильных устройств, поэтому адаптивный сайт — это не просто удобство, а необходимое условие для привлечения и удержания аудитории.
• Как проверить адаптивность сайта
• Просмотрите сайт на разных устройствах (смартфоны, планшеты, компьютеры).
• Используйте режим мобильной эмуляции в браузере (например, в Chrome DevTools).
• Проверьте корректность отображения всех элементов интерфейса.

Что нужно, чтобы адаптивность работала?

• Использование современных фреймворков. Например, Bootstrap или Foundation — они изначально заточены под адаптивность.
• Гибкое масштабирование контента.Размеры шрифтов, изображений и блоков должны подстраиваться под размер экрана.
• UX для пальца, а не мыши.Кликабельные элементы должны быть не менее 44x44 пикселя. Это минимальный стандарт Google для комфортной навигации на тач-экранах.
• Тестирование — не формальность.Даже если используется шаблон, важно вручную протестировать каждый ключевой экран — от главной до формы обратной связи.

Важно! Если адаптивность реализована «для галочки», а не в интересах пользователя — это мгновенно отразится в отказах и низкой конверсии.

Маркетинговые аспекты

Перед запуском даже самой точно настроенной рекламной кампании важно удостовериться: сайт не просто "работает", а эффективно вовлекает и конвертирует посетителей. Это зона ответственности не разработчиков, а маркетинга. Вот ключевые аспекты, которые требуют внимания.

1. Продуманные и протестированные CTA

Цель рекламы — стимулировать действие, и это действие должно быть максимально понятным и доступным на сайте.

Критерии эффективных CTA:

• Прозрачность формулировки: "Получить консультацию", "Оформить заказ", "Записаться на вебинар".
• Контрастность и размещение: кнопки не должны сливаться с фоном. Оптимальные зоны: первый экран, середина, конец страницы.
• Минимальный размер — 44×44 px: для удобства на мобильных устройствах.
• Срочность и выгода: фразы с ограничением по времени, бонусом или скидкой усиливают мотивацию.
• Тестирование: A/B‑тестирование текстов, форм и цвета увеличивает конверсию в среднем на 20–30 %.

2. Конверсионные формы: лаконичность и доверие

Лид-формы — это место, где пользователь превращается в потенциального клиента. Их оформление должно не напрягать, а упрощать взаимодействие.


Что важно?

• Чёткое обещание: "Свяжемся в течение 15 минут" работает лучше, чем "Оставьте заявку".
• Минимализм: оптимум — 3–5 полей. Лишние вопросы снижают количество заявок.
• Маски ввода и подсказки: повышают корректность и скорость заполнения.
• Доверие. добавьте гарантии конфиденциальности, сертификаты, логотипы известных клиентов.

3. Соответствие контента ожиданиям рекламного объявления

Если пользователь переходит по объявлению, в котором обещана одна ценность, а на посадочной странице — другая, это гарантированный путь к высокому показателю отказов.

Рекомендации:

• Точное совпадение заголовка объявления и H1 на странице.
• Отражение "боли", которую решает продукт.
• Один конкретный оффер на странице, без распыления.

4. Персонализация и динамический контент

Наиболее эффективные сайты показывают разные блоки для разных сегментов аудитории.

Примеры:

• Новому пользователю — оффер с бесплатным демо.
• Повторному — напоминание о незавершённой покупке.
• Из e-commerce — персональные рекомендации по товарам.

5. Готовность аналитики

Перед запуском рекламы сайт должен быть готов измерять результат.

Проверьте:

• Установлены счётчики Google Analytics / Яндекс.Метрики.
• Настроены цели, события, отслеживание кликов по CTA.
• Интеграция с CRM (если используется).
• Системы визуальной аналитики: Hotjar, Clarity или аналог.

Проверьте эти технические и маркетинговые аспекты. Устраните их самостоятельно или с помощью подрядчика. И только после этого запускайте рекламу. Только в этом случае она будет работать на результат, а не слив бюджета.