Вечный контент

Ряд компаний, которые занимаются продвижением сайтов и контент-маркетингом, предлагают вечный контент.

Кто-то воспринимает понятие «вечный контент» сугубо как маркетинговый ход, чтобы продать создание контента подороже. Но на самом деле создание вечного контента – это действительно очень полезная стратегия. Она базируется на создании материалов, которые остаются актуальными и интересными в течение длительного времени, независимо от трендов и сезонов.

Никто не мешает параллельно радовать свою ЦА мегаактуальными материалами, запускать на них рекламные кампании, соответствующие «здесь и сейчас». Вечный же контент обеспечивает длительный эффект, вносит в бизнес стабильность. Вечный контент актуален для размещения на сайтах, но и не только. В социальных сетях такой контент тоже может быть (его место в закрепленных или в актуальном). Но для сайтов и соцсетей вечный контент далеко не всегда одинаков в силу специфики формата и самого отношения к сертифингу по сайтам и в соцсетях.

На что способен вечный контент?

• Вечный контент способен привлекать аудиторию на протяжении многих лет. Он не теряет своей актуальности, что позволяет постоянно получать органический трафик на сайт.
• Если мы говорим о вечном контенте в социальных сетях, то здесь он помогает накапливать просмотры и усиливать взаимодействия, что помогает увеличивать базу подписчиков.
• Разработка вечного контента требует больших усилий на начальном этапе, но в дальнейшем он может приносить результаты без значительных затрат времени. Предположим, вы создали материал для обучающих курсов в 2018 году. Да, со временем появляются новые тематики, спикеры, но фундамент и «канва» остаются. Статья в Интернете отлично проиндексирована. На неё приходят посетители. А владелец сайта добавляет в неё только свежую информацию.
• Активно влияет вечный контент на укрепление авторитета. Качественные полезные материалы, обзоры способствуют тому, чтобы вас, ваш бренд воспринимали как эксперта в определенной области. Это очень ценно для увеличения доверия со стороны аудитории.

Принципы создания вечного контента

• Обычно вечный контент охватывает темы, которые интересны широкой аудитории, что делает его более доступным и привлекательным для различных групп пользователей.
• Отлично срабатывает пересечение с актуальными событиями. Некоторые компании изначально прорабатывают основу, а периодически связывают её с современными событиями, трендами – непосредственно за счёт внесения в тексты новой информации, визуалов или посредством изменения перелинковки. Но в последнем случае важно, чтобы работы проходили под строгим контролем SEO-специалиста. Статьи по высокочастотным запросам способны принести ресурсу хороший вес. Но важно, чтобы вес не перераспределился с другими страницами. Напротив, приветствуется, чтобы они питали её (усиливали её).
• Огромное значение имеет выбор формата. Как показывает практика, контент в виде пошаговых руководств, обзорных руководств с обилием видео или инфографики обладает наибольшей вероятностью стать «вечным».

Примеры вечного контента для продвижения сайта

Вечный контент для интернет-магазина электроники

• Подробные и объективные статьи, которые не «привязаны» к конкретным новинкам, но объясняют функции, преимущества и недостатки видов техники, представленной в разделах. Такие обзоры остаются актуальными до появления принципиально новых моделей.
• Руководства по выбору. Статьи, помогающие покупателям выбрать лучший продукт для их нужд, например, «Как выбрать ноутбук для учебы». Да, времена изменяются, но аспекты, которые нужно учесть при выборе устройства, остаются.
• Информационные статьи о том, как правильно ухаживать за электроникой (например, «Уход за ноутбуком для продления срока службы»).
• Обучающие видеоролики: видео с демо-разбором, как использовать различные устройства или программы, например, «Как настроить Wi-Fi на маршрутизаторе» или «Обзор возможностей видеокарты».
• Глобальные рекомендации: «10 лучших гаджетов десятилетия».
• Такой контент может привлекать трафик и интерес со стороны пользователей, что способствует росту продаж и повышению лояльности клиентов.

Примеры вечного контента для интернет-магазина продуктов

• Рецепты. Подробные пошаговые рецепты на основе доступных в магазине групп продуктов.
• Таблицы калорийности. Информационные таблицы с калорийностью различных продуктов, которые могут помочь покупателям следить за своим питанием. Например, «Калорийность популярных овощей и фруктов».
• Советы по планированию меню, в том числе рекомендации по составлению сбалансированного рациона на неделю с учетом различных диет (например, для похудения, вегетарианской диеты и т.д.).
• Базовые кулинарные приемы. Обучающие материалы о том, как готовить различные блюда(например, «Как правильно варить рис?»).
• Готовые списки покупок для различных мероприятий или режимов питания, например, «Список продуктов для подготовки к новому году».
•  Рекомендации по правильному хранению продуктов.
• Статьи, сравнивающие различные виды продуктов (например, «Свежие фрукты против замороженных: в чем разница?»).
• Примеры вечного контента для сайта мастерской по ремонту одежды
• Видеоролики, показывающие техники ремонта (демонстрация компетенций мастеров, создание прозрачности мастерской для клиентов).
• Статьи о том, как правильно ухаживать за разными видами тканей. Например: «Как стирать шерсть и не испортить изделие?, «Как правильно гладить деловую одежду»?
• Советы по стилистике: рекомендации по сочетанию одежды, которые могут помочь клиентам в выборе и ремонте их гардероба. Если мастерская предлагает не только ремонт, но и пошив одежды, через такие материалы можно выйти и на прямые конверсии.

Примеры вечного контента для SMM

А вот вот виды материалов, которые отлично проявят себя в «закрепленном» в социальных сетях. Ниши берём такие же.

Магазин электроники

• Карусель «10 способов продлить жизнь батарее вашего смартфона.»
• Карусель «Что делать, если ваш ноутбук не включается?»
• Рекомендации по уходу за электроникой.

• Чек-листы подготовки к разным сезонам.
• Карусель со сравнением тканей.
• Ролик с демонстрацией рабочего процесса мастеров.

А вечные ссылки – это тоже вечный контент?

Часто, когда вы приходите заказывать SEO, вы сталкиваетесь с понятием «вечные ссылки». Его нужно отличать от понятия «вечный контент».

Вечные ссылки — это ссылки, которые имеют длительную ценность для внешней оптимизации и остаются рабочими со временем.
 Вечные ссылки со сторонних площадок с серьёзным весом помогают пользователям находить ваш сайт и улучшать SEO вашего ресурса.