Поисковая оптимизация сайта по запросам – это отличная возможность привлекать именно ту аудиторию, которая заинтересована в вашем продукте или услуге, что повышает и вовлеченность, и вероятность конверсии.
При этом в отличие от контекстной рекламы, которая способна действовать точечно, но зависима от бюджета, и перестает обеспечивать нужной аудиторий, как только деньги на аккаунте «съедены», поисковое продвижение может обеспечивать стабильный (а правильно сформированной стратегии – возрастающий) поток клиентов без такой «привязки». При этом есть свои подводные камни.
Очень непросто продвижение по поисковым запросам, если тематика высококонкурентая. За популярные запросы в поисковой выдаче ваши конкуренты будут сражаться, как за место под солнцем.
И успешными при продвижении по высокочастотным запросам будут только те, у кого ресурс уже максимально авторитетен для поисковых систем, отлажен технически, приведен в порядок с точки зрения поведенческих, контентных, коммерческих факторов ранжирования + колоссальная работа проводится с помощью инструментов внешней оптимизации:
В этом случае приток клиентов будет не таким большой, но вы достаточно быстро сможете получать целевой трафик и прибыль, которая оправдывает ваши старания. Что в эти старания обязательно должно входит? Тщательная аналитика именно работающих запросов, грамотное распределение слов при работе с семантическим ядром и очень аккуратная внутренняя перелинковка. Внутренняя оптимизации сайта должна быть досконально продумана.
Контентные факторы максимально учитывает и алгоритм Яндекс, и Google, но разница, к чему алгоритмы наиболее придирчивы, ощутима.
Продвижение по запросам в Яндекс требует особенно пристальное внимание к плотности ключевых слов, переспаму. Яндекс очень негативно относится даже к малейшим манипуляциям, когда контент создаётся не для пользователей, а сугубо для искусственного оголтелого «выхлопа» по какому-то запросу. При этом ключевые слова окружены «мусором»: нетематическими фразами, «водой».
Что же касается Google, то один из важнейших критериев – достоверность текстов. Для ряда тематик (медицина, финансы) важен высокий E-A-T уровень страницы. За этими буквами стоят экспертиза, авторитетность, надежность. Если поисковый алгоритм обнаружен, что текст неавторитетный, недостоверный, ненадёжный, то странице будет присвоен низкий уровень качества контента.